Règles de référencement des moteurs de recherche

Sur quoi sont basées les règles de référencement pour les moteurs de recherches ?

Pour rappel : un moteur de recherche analyse le code source des pages Web et ce n’est qu’une fois les pages Web analysées, que le moteur de recherche décide ou pas de les indexer puis de les référencer.

| Voir : Qu’est-ce qu’un moteur de recherche |

Rmq : le moteur de recherche analyse le même code source que les pages Web rendues visibles pour l’Internaute au travers de son navigateur.

: Affichage du rendu et visualisation du code source d’une page Web au travers d’un Navigateur Web

Une fois ses principes rappelés, on comprend donc bien qu’une des principales règles de référencement pour les moteurs de recherches est donc basée la compréhension, la logique du code employé pour créer, structurer ses pages Web.

Exemple d’analyse du code source par un moteur de recherche : est-ce que les balises HTML utilisées pour structurées les pages Web sont les bonnes, est-ce que celles aussi utilisées pour mettre en avant du contenu le sont aussi, …

Rmq : Par ces rappels, le Webmaster se rend peut-être aussi mieux compte de l’importance que prends la lecture du code source des pages Web pour un moteur de recherche, et donc prend peut-être aussi conscience qu’il devra suivre des règles de programmation pour permettre une analyse pertinente du code des pages Web par les moteurs de recherche.

| Voir : Qu’est-ce qu’un moteur de recherche |
| Voir : Qu’est-ce qu’un navigateur Internet |
| Voir : Qu’est-ce qu’un site Internet |

Une fois que le moteur de recherche à réussi à définir précisément (grâce au code) les parties qu’il jugera importante, un travail d’analyse des contenus est alors opéré. Les règles suivantes sur lesquels sont basés le référencement des contenus par les moteurs de recherches, sont basés sur des critères : pour les écrits sur des règles d’écritures (Exemple : savoir structurer ses textes selon des titres et sous-titre, savoir employer et réemployer les mots à souhait, …), et pour tous les autres supports (images, vidéos, …) que le support doit venir donner plus de poids à page et être en lien avec les écrits (exemple : si un texte parle d’informatique, les images, … qui seront présentes sur la page devront donc être en lien avec le thème).

Rmq : autrefois il était courant d’écrire des contenus et de présenter des images sur les pages Web qui n’avaient rien à voir (moyen d’attirer quelqu’un sur son site Internet avec un contenu alléchant mais ensuite de lui présenter visuellement tout autre chose). Google a investi depuis dans un outil d’analyse des visuels.

Souvent des développeurs, Webmasters ou chefs de projets, méconnaissent ou négligent l’importance des règles de programmation au détriment aussi parfois seulement de privilégier les règles d’écritures et de présentation des contenus, mais par conséquence, ils obtiennent de mauvais positionnement naturel dans les moteurs de recherche . Il est parfois donc courant pour des administrateurs de sites Internet de pallier à ces manquements en faisant appel à du référencement payant.

Rmq : Le référencement payant devient beaucoup plus efficace si déjà à la base, le site Internet répond déjà aux critères de programmation pour les moteurs de recherche.

| Voir : Règles et critères pour améliorer son référencement dans les moteurs de recherche |

Les règles d’analyses servant au positionnement, au bon référencement d’un site Web pour les moteurs de recherche sont basées sur une symbiose entre :

La qualité de l’information présentée structurellement (par le code) et la qualité du contenu (texte, images, vidéos etc.) d’une page Web.

Les langages constituant le code source des pages Web évoluant, il ne faut non plus pas perdre de vu que les moteurs de recherche en tiennent compte et donc, changent leurs critères d’analyses en fonctions. Toutefois quelque soit les évolutions de ces langages la règle reste la même, les moteurs de recherche base l’une de leur principale règle de référencement sur la lecture du code source des pages Internet.

Rmq : Une balise HTML peut être très facilement oubliée ou peut changer (si le langage évolue) dans le développement d’un site Web. Cela peut avoir des conséquences sur le positionnement d’une page Web dans le résultat de recherche d’un moteur de recherche.

Pour s’aider à comprendre un moteur de recherche : Se poser la question du, comment un moteur de recherche (ou robot, ou programme) peut-il savoir distinguer clairement un élément si dans le code de programmation de la page Web (code source) on n’utilise pas correctement la bonne balise (exemple : comment peut-il distinguer clairement dans des contenus écrits s’il s’agit de titres ou de paragraphes si les balises HTML employées sont les mêmes).

Rmq : Il n’y a encore pas si longtemps de ça, de nombreux thèmes utilisés pour des solutions CMS (bien connues sur Internet) comme Magento, WordPress, … ne respectaient pas la règles de bases de l’étude du code source de la page Web par les moteurs de recherche, exemple : ne faisaient pas se différencier les titres des paragraphes. Beaucoup d’utilisateurs voyaient ainsi leur site Web mal positionné et en accusait à tort le CMS alors que seul le thème en était responsable.

A savoir : ce n’est pas la manière dont est produit la page Web (statique ou dynamique) qui est important pour un moteur de recherche et sur laquelle son basés ses règles, mais c’est sur la qualité de ce qui est présent sur la page Web elle-même (tout ce qui est présent dans le code source). Un CMS produit des pages Web Dynamique, mais c’est le thème qui lorsque la page Web est générée par le serveur Web est responsable d’une grande partie de la qualité du code source de la page Web générée et donc du code qui sera analysé par les moteurs de recherche.